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日前，永辉超市自有品牌“永辉农场”在福建省福安市象环村采摘的首车巨峰葡萄在全国多个省市的永辉门店内上市。

为了更好地展现福安葡萄背后的价值意义以及永辉超市生鲜直采的源头优势，除了产地直采外，此次永辉超市也通过多渠道、多方式加深消费者对福安葡萄的品种认知。

据了解，永辉超市在福安葡萄上市期间打造了《葡萄熟了的黄金8小时！》微纪录片，通过全程跟踪“永辉农场”福安葡萄“凌晨采摘-遇冷入库-首车发货-鲜送到店”的流程，更生动地展现一串葡萄是如何从树上辗转到永辉超市的货架上。

同时，永辉超市直播团队也将深入福安葡萄产地，开启一场让消费者能够零距离感受原产地、强化当地葡萄品牌消费认知，帮助当地农户打开多元销路地乡村助农直播活动，助力见证今年福安葡萄的丰收盛景。

除此之外，永辉超市还将在永辉线上APP内上线《巨峰葡萄挑选指南》的相关内容专题，帮助消费者更好地选到可口的生鲜产品。

当前线上消费成为主流，经营私域流量得到越来越多超市企业的关注。永辉超市作为首批参与直播活动的零售企业，此前已推出了多场不同内容的直播，收效喜人。

永辉超市的首次线上直播活动开始于2020年，由永辉生活App与其自有品牌“永辉优选”、宝洁、联合利华、伊利等国内知名品牌合作开展，其主播全部来自永辉一线采购及厂商工作人员，相比于职业主播，他们具有丰富的采购经验，对品牌和产品更为了解。

此后，永辉超市依托强大的生鲜供应链体系，逐步将直播商品以家用、食品、洗护类为主拓展到了更加符合永辉“生鲜为王”特色的生鲜商品，陆续开展了南川鲜竹笋、江西石城白莲等产地直播带货，在直播形式上突破传统，带着用户走进永辉遍布各地的源头直采产地，向消费者更形象直观地呈现商品生产、采摘等环节的同时，也把单向的购买过程转化成了双向、有温度的交互过程。同时经过了这几次成功的尝试，永辉超市在直播领域越来越得心应手，更将其与消费扶贫深度结合，通过直播带货，推动电商消费扶贫。

永辉超市相关负责人表示，未来永辉将继续用心倾听消费者的心声，和合作伙伴共同创新，用镜头不断寻访品质源头，链接田间地头的美味与每家每户的餐桌，保障民生“食”事。

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